他们在北京开设了一家快闪店,三里屯是一个时尚的年轻人聚集地

发布时间:2019-09-26  栏目:澳门金莎娱乐网站  评论:0 Comments

加拿大轻奢户外品牌 Canada
Goose进军大中华区的战略正有条不紊的继续进行:近日,他们在北京开设了一家快闪店。

图片 1从h5到快闪店,时尚和传统的反差效应惊人。

加拿大轻奢户外品牌 Canada
Goose进军大中华区的战略正有条不紊的继续进行:日前,他们在北京开设了一家快闪店。

  文 | 乔芊

这家快闪店位于三里屯的奢华酒店瑜舍,除了出售各类热门商品,展示最新的2018年秋冬系列之外,Canada
Goose 还为这家快闪店专门设计了六款基于亚洲人体型研发的「Fusion
Fit」版型新品。

  还记得去年中秋朋友圈里刷屏的H5“朕收到一条来自你妈的微信”吗?酷炫的风格,魔性的文案让不少人剁手买了月饼。春节将近,故宫食品“朕的心意”又把营销做到了线下。

快闪店内还展出了因纽特艺术家们的版画作品、Canada Goose
品牌渊源和历史故事,以及他们的员工在北极圈内工作和生活时拍摄的照片。Canada
Goose
表示:“北京的消费者将有机会第一手体验到我们的品牌,了解我们背后的故事。”

  三里屯太古里南区的LG层中庭,一个抢眼的“太和殿”和“朕偷溜出宫”文案吸引往来者停下脚步。76平米的场地被分成三个区域,分别展示和售卖来自“朕的心意”的食品(糕点、零食)、故宫淘宝的文创产品(笔记本、胶带、出版物等),和故宫文化珠宝的时尚产品(手袋、首饰)。

快闪店将会持续到今年12月。这也是他们将于 11月24日至30日举行的“Warmth
Without Boundaries”互动体验展的预热。

  这个为期一个月的“朕的心意”快闪店:不设收银台只支持支付宝和微信支付、专供拍照打卡的布景和道具、滚动播放的动画视频,都在充分展示其选址太古里的用意——抓住年轻人。

今年早些时候,Canada Goose
宣布将进军大中华区,并在上海设立了大中华区总部,登陆了国内的电商平台天猫,还在上个月在香港IFC
开设了一家旗舰店。他们还将在今年冬季在北京三里屯太古里开设一家旗舰店。

  “三里屯是一个时尚的年轻人聚集地,故宫形象出现在这里有反差感、有传播效果,也能推动年轻人更好地接受传统文化。”“朕的心意”活动策划人告诉36氪。

为了促进中国市场的发展,Canada Goose 任命了 Scott Cameron
为大中华区总裁,Scott Cameron
此前在公司担任负责电商、门店、策略等所有直销运营业务的执行副总裁。在加入
Canada Goose 之前,Scott Cameron 在
麦肯锡任奢侈品及服装零售品牌部门负责人。

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由于对冬季运动和相关文化的兴趣日益浓厚,中国消费者也越来越喜欢传统的户外服装品牌。尽管据统计数据显示,2015年中国只有大约1250万名滑雪者,但中国政府表示希望能够吸引
3亿非专业滑雪者前往山区度假胜地及滑雪场。2022年冬奥会将在中国北京举行。

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图片 4故宫文化珠宝的手袋

图片 5“网红”故宫胶带

  而三里屯太古里这样的商业地产运营方也越来越欢迎有“内容”和“创意”的优质品牌到来,为它的客群增添有趣体验。“随着80、90后消费主力的崛起,消费观念和需求都发生了巨大变革,这种与传统文化的跨界合作,对推动商业地产运营升级和转型也是一种很好的尝试。”
三里屯太古里总经理余国安先生说。

  官方统计显示,亮相两天以来,“朕的心意”快闪店日进店客流量三千到四千人。要知道去年十一月,互联网公司知乎在太古里举办的“不知道诊所”快闪,最高峰时客流量也仅仅突破了万人。这个数字足以说明经过此前的“教育”,故宫在人们心目中早已不在是严肃的人文景点和历史掌故,而成了“有点酷”的传统文化代名词。

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